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?11月27日下午，“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在第十八屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上同期舉行。鄂爾多斯市政協(xié)副主席烏蘭、市人大常委會(huì)黨組成員白雪平、市政協(xié)黨組成員馬玉清、市農(nóng)牧局副局長(zhǎng)金琦、市農(nóng)牧局副局長(zhǎng)白萬(wàn)富，鄂托克前旗旗委常委、副旗長(zhǎng)孫軍、副旗長(zhǎng)孫有君等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并為“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌形象揭幕。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專委主任胡曉云，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超應(yīng)邀出席本次發(fā)布會(huì)。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)周葉潤(rùn)代表品牌規(guī)劃團(tuán)隊(duì)在會(huì)上對(duì)品牌進(jìn)行了創(chuàng)意解讀。
發(fā)布會(huì)中，鄂托克前旗旗委常委、副旗長(zhǎng)孫軍上臺(tái)致歡迎辭。他熱情介紹鄂托克前旗的自然風(fēng)光、多彩文化，道出鄂托克前旗羊肉是鄂托克前旗諸多農(nóng)畜產(chǎn)品中耀眼的明珠，品質(zhì)非凡。
鄂爾多斯市農(nóng)牧局副局長(zhǎng)金琦發(fā)表致辭。她對(duì)鄂托克前旗羊肉品牌的打造給予充分肯定，認(rèn)為這是鄂托克前旗積極貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件精神，高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，為人民謀福祉，為地方謀發(fā)展的重要舉措，并就“保持品牌發(fā)展的信心”、“堅(jiān)定持續(xù)耕耘的恒心”、“擁有走向世界的雄心”三大方面，提出了對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展的展望與要求。
在品牌正式發(fā)布啟動(dòng)的儀式后，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)周葉潤(rùn)上臺(tái)介紹了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、設(shè)計(jì)理念和價(jià)值內(nèi)涵。他介紹道，“地處高原”，是鄂托克前旗羊肉區(qū)別于內(nèi)蒙古大部分羊肉品牌的巨大優(yōu)勢(shì)，也是品牌需重點(diǎn)把握的差異價(jià)值。由此，確立鄂托克前旗羊肉品牌價(jià)值定位——來(lái)自鄂爾多斯高原的天然饋贈(zèng)。為進(jìn)一步凸顯產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)明鄂前旗草原擁有眾多野生中藥材的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，確立品牌口號(hào)——羊嘗百草，肉自然好。
基于品牌價(jià)值，充分融合鄂前旗高原生態(tài)、蒙元文化特征，以及羊肉產(chǎn)品特征，進(jìn)一步為鄂托克前旗羊肉創(chuàng)意了品牌主形象、品牌輔助圖形等系統(tǒng)的符號(hào)識(shí)別體系。
品牌主形象
未來(lái)，鄂托克前旗羊肉將通過(guò)系列傳播活動(dòng)，在現(xiàn)有銷售渠道的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)面向西南市場(chǎng)，以及京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等區(qū)域的一二線城市，持續(xù)深耕。根據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景的不同，將消費(fèi)人群分為“中高端消費(fèi)者”與“大眾消費(fèi)者”兩大類，為不同受眾定調(diào)，開(kāi)展系列品牌活動(dòng)。
為充分展現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，鄂托克前旗人民政府副旗長(zhǎng)孫有君站臺(tái)推介。就產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品等方面全方位展現(xiàn)鄂托克前旗羊肉品質(zhì)特征，詳細(xì)介紹鄂托克前旗羊肉在全產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系建設(shè)、銷售市場(chǎng)推廣、地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)等方面的工作。
發(fā)布會(huì)期間，鄂托克前旗肉羊協(xié)會(huì)向首批授權(quán)使用“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌的鄂爾多斯市恒科農(nóng)牧業(yè)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司、內(nèi)蒙古人人益清真食品有限責(zé)任公司、鄂爾多斯市弘牧農(nóng)牧業(yè)有限公司、鄂爾多斯市草原俠食品有限公司、鄂托克前旗瑞祥農(nóng)牧產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司、鄂爾多斯市拜圖農(nóng)牧業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司等6家企業(yè)頒發(fā)了證書(shū)和牌匾。
同時(shí)，舉行了鄂托克前旗羊肉區(qū)域公用品牌項(xiàng)目簽約儀式。鄂爾多斯恒科農(nóng)牧業(yè)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司代表、四川省東達(dá)立新投資有限公司代表上臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)合作簽約，助力品牌發(fā)展。
本次農(nóng)交會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還專門(mén)設(shè)立了“鄂托克前旗羊肉”品牌館，設(shè)置品牌產(chǎn)品品鑒區(qū)，全方位展示品牌價(jià)值和產(chǎn)品特色，讓與會(huì)者領(lǐng)略草原風(fēng)情，品嘗鄂托克前旗手把肉、烤肉串等風(fēng)味美食。
下一步，鄂托克前旗羊肉將著力品牌建設(shè)，持續(xù)加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的溝通互動(dòng)，從品質(zhì)監(jiān)管、傳播推介、渠道建設(shè)等多方面全面提升品牌，將其打造成為鄂爾多斯市農(nóng)牧品牌的一大標(biāo)桿，助推農(nóng)牧業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)由速度增長(zhǎng)型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。